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搜索市場一家獨大,字節跳動進軍搜索能否帶來沖擊!

在搜索業務試探兩年,字節跳動正式宣布入局搜索領域,打造國內首款通用搜索引擎,支持全網搜索,目前已經處于試用階段。


8月1日消息,字節跳動已于近日上線搜索產品,可通過今日頭條搜索框試用。據悉,字節跳動計劃從0到1打造一款優質的通用搜索引擎。字節跳動近期開始招聘整合自己的搜索團隊,全力開發自己的全網搜索業務,打造出屬于自己的搜索中臺架構,未來,不再局限于今日頭條站內搜索,借助字節跳動擅長的的智能推薦和今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品app開始全網爬取和索引內容,正式進入搜索領域,宣戰百度和國內的搜索引擎。


搜索市場一家獨大,字節跳動進軍搜索能否帶來沖擊!


據悉,早在2017年,字節跳動就開始做搜索業務,主要依托于今日頭條App,前360搜索產品負責人吳凱于2018年年底加入,擔任搜索業務的負責人,更是向外界展示了字節跳動加速進軍搜索領域的堅定決心。今日頭條APP內的搜索欄已可搜索到公司官網,百度百科等外部鏈接。在2019年2月25日,頭條號就推文宣布,推出“正文插入外鏈”功能,創作者可將用戶引流至其他文章或視頻頁面、企業官方網站、店鋪、活動H5等?,F在看來,這正是為進軍搜索引擎做準備。


在搜索領域,字節跳動其實早有打算,這兩年,字節跳動多次在搜索業務徘徊,并且字節跳動跟搜索巨頭百度多次碰撞,多有交火。并且這次還還特意挑著在百度搜索業務大不如前,公司內部問題不斷的關鍵時刻。放出進軍搜索的消息,可以講,對搜索市場,字節跳動是勢在必得!


自從谷歌退出中國市場后,百度一直是搜索領域的老大哥,牢牢把握著市場的大多數份額。憑借著百家號、百度貼吧等自家產品,搜索業務一直是百度穩定的現金奶牛。作為新興的互聯網巨頭,搜索方面,是目前字節跳動所欠缺的。


而且,移動端的信息檢索,不僅是一個帶來廣告收入的利器,在很大程度上,它也是一個流量的入口,對于企業的戰略布局功不可沒。進軍搜索領域,已經不只是關乎字節跳動當下的發展了,更重要的是,為了在未來風云莫測的商海之中,爭得一線先機。


7億級別的搜索用戶規模,超80%的滲透率,搜索領域盡管有360、神馬、搜狗等,還有百度這樣的老大哥,但瘦死的駱駝比馬大。況且,搜索領域并非是瘦死的駱駝,更有點像老樹逢春。信息流廣告,就是搜索領域的春天。


雖然字節跳動不大可能在短期內動搖到百度在搜索領域的統治地位,而且字節跳動也無意動搖其地位,對于字節跳動來說,進軍搜索領域,更多的是出于對生態鏈的補充,搜索領域一直是其一塊短板。能搶一些市場份額固然好,如果進展不順的話,也能完成生態圈的建設。


但這足以讓百度重視起來了。同一領域的競爭者,總會產生分流作用,你多了我就少了,整個過程就是一個零和博弈。


此外,與百度不同的是,同樣是賣關鍵詞競價廣告,今日頭條的售賣邏輯更加效果導向。百度的競價邏輯是,價格越高,你的廣告出現的位置越靠前;而在頭條,價格越高,你的廣告會得到更高的用戶匹配度,也就是說被對這個話題感興趣的用戶刷到的概率更大。


根據艾媒資訊數據,2018年上半年百度在中國PC搜索各平臺中流量份額最高,占比56%,其次是360搜索和搜狗搜索,分別占比35.2%和6%。PC搜索格局相對比較穩定,百度搜索在未來的PC搜索領域內仍占領主導地位。2019年一季度中國移動搜索用戶6.89億人,百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索的用戶份額位居行業前三,分別為69.8%、36.9%、30.2%。


業內人士直指,搜索帶來的用戶數據和廣告營收才是字節跳動的真正目標。從百度的財報中可以看出,廣告貢獻了絕大部分營收,2018年百度線上營銷服務收入(即廣告收入)為819.12億元,占整體營收的80%。


的確,企業對流量的渴求,就像魚兒對水的需求,但只有真正變現才能轉化為養分。據報道,2017年字節跳動完成了150億元的營收,2018年字節跳動交出了營收500億元的答卷,2019年字節跳動定下了1000億元的營收目標。作為字節跳動營收主力的廣告急需狂奔的土壤,如能通過搜索有效地實現用戶的精準導流,包括電商、游戲、金融等后向業務自然能實現更高效的盈利。


與百度這樣的巨頭相比,字節跳動還屬于搜索行業的新兵,顛覆談何容易?

短期內字節跳動對整個搜索引擎市場很難形成沖擊。目前移動搜索引擎的參與者都是一眾實力派選手,百度、阿里、搜狗、360等,這是新來者需要面對的強力競爭對手,另外字節跳動在用戶習慣引導、搜索呈現技術壁壘、內容積累方面都需要提升。


“搜索除了滿足資訊的引導外,還強調搜索指向以及解決用戶需求的能力。字節跳動在搜索技術上的競爭可能會顯露出自身的短板。另外,包括百科、地圖、醫療等相關后向服務能力上,字節跳動要追趕上當前的領跑者可能需要大量精力”。


當然,字節跳動有其優勢所在。擁有自身今日頭條、西瓜視頻、抖音等豐富內容,以及擁有眾多入駐今日頭條的媒體機構資源。這些內容和資源,在過去幾年實現了對流量的瘋狂吸取,讓百度和騰訊這樣的互聯網巨頭都嗅到愈加危險的氣息,不單是搜索,短視頻、社交、信息流甚至法院,無一不是它們的戰場。


從這次字節跳動正式入局搜索業務來看,百度在搜索這塊是真的不得人心了,從進入移動互聯網時代開始,百度搜索就一直處于下滑趨勢,動不動網站收錄和排名就出現問題,導致很多站長對百度已經死心放棄,這是大環境影響也是百度自己作出來的,但是回頭在看看字節跳動的那些主打產品,抖音和頭條那尿性,做出來的搜索引擎估計和百度半斤八兩,未來的搜索市場不好講!

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