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牛文案是怎樣煉成的思維框架分享

多米尼克·蓋廷斯在《牛文案是怎樣煉成的》中提出了寫作牛文案的八條規則。了解目標市場,緊扣大綱,客觀如實,了解媒體,調查研究,密切相關言簡意賅,雄心勃勃。


牛文案是怎樣煉成的思維框架分享


它們的確卓有成效。實踐證明,無論是在課堂還是在工作室,甚至在很多廣告戰役中,只要運用上述原則,必將事半功倍。


多米尼克·蓋廷斯為靈智大洋倫敦公司創意指導,是一位深受贊譽的廣告文案,曾獲得過約30個廣告獎項,包括英國最具權威的設計獎D&AD獎、法國嘎納廣告節獎、IPA廣告效果獎、紐約廣告節金獎等。他創作了大量成功的廣告,其創意被許多一流的組織所采用,如BBC、微軟等。


課堂或廣告公司都很少教授文案寫作技巧,但它卻是創造財富、推動新產品、甚或在競選中獲勝的法寶。但創意是能教會的嗎?


以下是我看《牛文案是怎樣練成的》一書整理的思維框架,供你參考!


一、了解目標市場--不要浪費時間與錯誤的人溝通

溝通對象

·第一話題:談論的應該是目標市場

·第一個目標:盡量將受眾的形象視覺化;以一種自然的方式展開訴求。

·鎖定談話對象


二、調查研究--只說重要內容

媒體:傳播內容的考慮多于傳播時機

資金:要把自己的想法表達出來,你的預算能否夠用

制作方法

項目


三、符合大綱--不要浪費時間兜圈子

策劃

三個問題入手:1、是什么樣的語境?2、假設是那樣的語境,你要說什么?3、假設給了要說的內容,標版怎么寫?

語境

訴求內容

標版

標版聚集地

策劃結論

風格

廣告戰役


四、緊扣主題--去掉一切不相關的內容

可讀性就是可信度

隱喻:隱喻是廣告似乎能使變現對象或產品顯得既重要又有深度,因而往往能打動創意人員


五、客觀如實--去掉一切主觀的內容

像廣告人一樣,我不求你信任我,但請以尊敬的語氣提及我


六、簡明扼要--避免復雜

反證論法


七、了解媒體--有效地使用媒介

廣播

招貼:招貼是一種考驗文案功底的廣告媒體

平面文案

銜接

行文不呆板

連接詞很有用

幽默

其他事項

新媒體

新變種

電視


八、雄心勃勃--不浪費機會

快樂等于才能加技巧

沖破束縛

關于創意的思考

獨創性


九、應該避免的20種情形

復雜的時態

復雜的句子結構

強調

拾人牙慧:“牙慧"指那些人們在多年前就聽過的句子

小牙慧:它們是一些毫無特色的小短語

長單詞

ing單詞

沉悶的單詞

賣弄才華

炫耀知識

個人風格

槽糕的對話

避免下列情形

人名

長篇大論

孩子

指令

單詞和句子過多

抽象單詞

錯誤

凌亂的布局

無意的重復

形容詞

歧義:專家;價值;無法想象;你瞧??;品質;幸運;最好;免費樣品


這本書從寫作而言并無多少炫麗的東西。但是主題夠鮮明,步驟更明確。對于一個門外漢而言,這本書可謂直達核心。簡潔、創意、不厭其煩的修改和嘗試,就是做好一切的精神。

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